কিওয়ার্ড কি? কিওয়ার্ড কত প্রকার ও কি কি?

কিওয়ার্ড হল এক ধরনের  শব্দ, বাক্য বা প্রশ্ন যা ব্যবহার করে আমরা ইন্টারনেটে থেকে তথ্য খুঁজে বের করি। কিওয়ার্ড সাধারণত ওয়েবসাইটের সামগ্রিক বিষয়ের সংক্ষিপ্ত রুপও বলা যেতে পারে, যেটি আমাদের সার্চ কুয়েরির সাথে মিল রেখে সার্চ ইঞ্জিনগুলো নির্দিষ্ট ওয়েব পেজের ফলাফল প্রদর্শন করে থাকে। যেমনঃ “বাংলাদেশের জাতীয় ফল” এটি একটি কিওয়ার্ড।

কিওয়ার্ড কি? (What is keyword?)

আমরা ইন্টারনেটে কোনো কিছু খুঁজে বের করার জন্য সার্চ ইঞ্জিনে যা লিখে সার্চ করি সেটিই কিওয়ার্ড। মনে করুন, আপনি একটি আইটি ট্রেনিং সেন্টার খুঁজছেন, তাহলে প্রথমে কি করবেন? আপনি হয়তো সার্চ ইঞ্জিনে লিখবেন “IT training center in Dhaka”  আপনি যে শব্দ সমষ্টি লিখে সার্চ দিলেন এটি একটি কিওয়ার্ড। এটি যেমন একটি মাত্র শব্দ হতে পারে আবার একাধিক শব্দের সমন্বয়ে একটি পূর্ণ বাক্যও হতে পারে। কিওয়ার্ড কয়েক প্রকারের রয়েছে। এসইও এর কাজ করতে হলে এ সম্পর্কে জানা জরুরি। তা না হলে কোনো  কিওয়ার্ড কোথায় ব্যবহার করা হয় তা আপনি বুঝতে পারবেন না। 

কিওয়ার্ড এর প্রকারভেদ

স্থান, কাল, ও সময়ভেদে কিওয়ার্ড এর অনেকগুলো প্রকার রয়েছে। তবে ডিজিটাল মার্কেটিং সেক্টরে আমারা সাধারণত ৯ ধরনের কীওয়ার্ড দেখতে পায়। যথাঃ

১। Short-tail Keyword

সাধারণত একটি বা দুটি শব্দ নিয়ে গঠিত কিওয়ার্ডগুলোকেই শর্ট টেল কিওয়ার্ড বলে। যেহেতু এই কিওয়ার্ডে শব্দ কম থাকে তাই এর সার্চ ভলিউম অনেক বেশি থাকে একই সাথে অনেক প্রতিযোগিতামূলক কিওয়ার্ডগুলো। মনে করুন, আপনি বই  শব্দটি লিখে সার্চ দিলেন। এখন সার্চ রেজাল্টে অনেক ওয়েবসাইট দেখাবে যেগুলো বই সম্পর্কিত। কারণ বই শব্দটি কমন একটি শব্দ। শর্টেইল কিওয়ার্ডের শব্দগুলো সাধারণত কমন হয় বিধায় এগুলোতে অনেক সার্চ ভলিউম থাকে।

২।  Long-tail Keyword

সাধারণত তিন শব্দের বেশি গুলোকেই লং টেইল কিওয়ার্ড বলা হয়। শর্ট টেল কিওয়ার্ড এর চাইতে এটি অনেক বেশি স্পেসিফিক হয় বিধায় সার্চ ভলিউম তুলনামূলক কম থাকে এবং প্রতিযোগিতাও অনেক কম থাকে। এ কারণে এসব কিওয়ার্ড দিয়ে ওয়েবসাইটকে র‌্যাংক করা সহজ হয়। 

৩। Short-term fresh Keyword

এটি এমন এক ধরনের কিওয়ার্ড যা অতি স্বল্প সময়ের জন্য স্থায়ী হয়। এই কীওয়ার্ডগুলো সাধারণত সম্প্রতি ঘটনাগুলোর সঙ্গে সম্পর্কিত হয়ে থাকে। মুলত্ব এ ধরনের  কিওয়ার্ড ব্যবহৃত হয় মার্কেটিং সংক্রান্ত প্রচারণার জন্য, ওয়েবসাইট ট্রাফিক বাড়ানোর জন্য বা সাম্প্রতিক কোনো ঘটনার উপর ভিত্তি করে সংবাদ বা আর্টিকেলের লেখার জন্য। যেমন, SSC Result 2023। নির্দিষ্ট সময়ে ছাত্র ছাত্রীদের রেসাল্ট দেখা শেষ হলে কেউ কিন্তু আর এই কিওয়ার্ড দিয়ে সার্চ করবে না।

৪। Long-term evergreen Keyword

এই কিওয়ার্ড গুলো সাধারনত অনেক সময় দীর্ঘস্থায়ী হয়ে থাকে। অথ্যাৎ এটি এক ধরনের কিওয়ার্ড যার তথ্য আজকেও দরকার হবে এবং ৫ বছর পরেও দরকার হবে, এগুলো এতটাই গরুত্বপূর্ণ তথ্য যে আপনার পুরো জীবনেও সেই তথ্যটি প্রয়োজন হবে।এই ধরনের কীওয়ার্ডগুলি দিয়ে সাধারণত দীর্ঘ মেয়াদী  টপিক সম্পর্কে জানার প্রয়োজন হয় তাই এদেরকে লংটার্ম এভারগ্রিন কীওয়ার্ড বলা হয়।  যেমন, কিভাবে সাতার কাটতে হয়? এ সমস্ত প্রশ্ন মানুষ যুগ যুগ ধরে করে আছতেছে।

৫। Product Defining Keyword

প্রোডাক্ট ডিফাইনিং কীওয়ার্ড হল বিশেষ বর্ণনামূলক শব্দ বা বাক্য যা একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা সেবা সম্পর্কে সংক্ষেপে আলোচনা করে। এ ধরনের কিওয়ার্ডের মাধ্যমে পণ্যের সবচেয়ে ভাল দিকগুলো সুন্দরভাবে বর্ণনা করা হয়। প্রোডাক্ট ডিফাইনিং কীওয়ার্ড সম্পর্কে আপনার সঠিক জ্ঞান থাকলে এটি আপনার ব্যবসার জন্য একটি  শক্তিশালী হাতিয়ার হিসেবে কাজ করবে। যেমন, গরমের পাতলা জামা।

৬। Customer Defining keyword

যে কিওয়ার্ড এর মাধ্যমে প্রোডাক্ট সেল করার জন্য নির্দিষ্ট কাস্টমার খুজে বের করাই হয় তাকে Customer defining keyword বলে। কাস্টমার ডিফাইনিং কীওয়ার্ড সাধারণত ক্রেতাদের  প্রশ্ন বা সমস্যার সম্পর্কে আলোচনা করে ও কাস্টমারদের সমস্যার সমাধান করার উপায় সম্পর্কে বর্ননা করে। যেমন, শিশুদের গরমের জামা কাপড়।

৭।  Geo-targeting Keyword

কোন একটি নির্দিষ্ট এলাকার মানুষদেরকে টার্গেট করে এসইও অপটিমাইজেশন করার জন্য যে কিওয়ার্ডগুলো ব্যবহার করা হয় সেগুলোকে জিও টার্গেটিং কিওয়ার্ড বলে। এই কীওয়ার্ডগুলো ব্যবহার করে একটি নির্দিষ্ট লোকেশন ভিত্তিক সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ক্যাম্পেইন করা যায়। এছাড়াও এটি আপনার ব্যবসার জন্য খুব গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে যখন আপনি নির্দিষ্ট এলাকা, শহর বা দেশে পণ্য  বিক্রি করতে চান। যেমন,  Best hotel in Uttara।

৮। LSI Keyword

LSI কীওয়ার্ড হল এমন এক ধরনের শব্দ বা বাক্য যা একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য প্রদান করে। এই কিওয়ার্ডগুলো সাথে অন্যান্য কীওয়ার্ডের সম্পর্কযুক্ত হওয়ায় একটি আর্টিকেলকে আরো অর্থবহ করে তোলে। তাছড়া এটি আপনার আর্টিকেলের কনটেন্ট কে সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং এ উপরে উঠতে সাহায্য করে। উদাহরুস্বরূপ,  অনলাইন ফ্রীল্যান্সিং এর LSI কিওয়ার্ড হচ্ছে,  কিভাবে অনলাইন ফ্রীল্যান্সিং করব?,  অনলাইন ফ্রীল্যান্সিং করার সহজ  উপায়।

৯। Intent targeting Keywords

যে কিওয়ার্ড দিয়ে কি, কেন, কিভাবে এবং কোথায় ব্যবহার করে প্রশ্ন ও উত্তর প্রদান করা হয় তাকে  Intent targeting Keywords বা অভিপ্রায় টার্গেটিং কীওয়ার্ড বলে। ইন্টেন্ট টার্গেটিং কীওয়ার্ডগুলি সাধারণত ব্যবহার করা হয় পণ্যের মার্কেটিং প্রচারণা বা পণ্যের প্রমোশনের সময়। উদাহরণস্বরূপ, ফেসবুক মার্কেটিং কি?

কিওয়ার্ড রিসার্চ কি?

আমরা ইতিমধ্যে কীওয়ার্ড সম্পকে ভালো ধারনা পেয়েছি। কিওয়ার্ড রিসার্চ হচ্ছে এমন একটি প্রক্রিয়া যেখানে আমাদের ব্যবসা প্রতিষ্ঠান সংক্রান্ত  বিষয়গুলোকে নিয়ে সার্চ ইঞ্জিন গুলোতে সার্চ হওয়া সর্বাধিক জনপ্রিয় শব্দ, বাক্য, প্রশ্ন ইত্যাদি খুঁজে বের করা হয়। এরপর সর্বাধিক ব্যবহৃত শব্দ, বাক্য, প্রশ্ন ইত্যাদি ব্যবহার করে আমাদের ব্যবসা প্রতিষ্ঠান সংক্রান্ত ওয়েবসাইটগুলো অপটিমাইজ করা হয়। যার ফলে উক্ত, বাক্য, প্রশ্ন শব্দ ব্যবহার করে সার্চ ইঞ্জিনগুলোতে যদি কেউ সার্চ করে তারা আমাদের ওয়েবসাইট দেখতে পারবে। এতে করে ওয়েবসাইটের ট্রাফিক বৃদ্ধির পাশপাশি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের বিক্রিও বেড়ে যায়।

কিওয়ার্ড রিসার্চ এর গুরুত্ব

সার্চ ইঞ্জিনগুলো আপনার ব্যবসা বা ওয়েবসাইট বিষয়গুলো কোন শব্দ বা Phrase দিয়ে সার্চ হচ্ছে তা জানতে হলে কীওয়ার্ড রিসার্চ করতে হবে। আর এই কীওয়ার্ডগুলি সাধারণত ব্যবহৃত হয় ওয়েবসাইটের ওয়েবপেজগুলোতে, যা সার্চ ইঞ্জিনগুলির র্যাঙ্কিং এ উপরে উঠতে সাহায্য করে। একটি ওয়েবসাইটের জন্য কিওয়ার্ড অন্তত গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, যা ওয়েবসাইটের র‍্যাংকিং টার্গেটিং ট্রাফিক, এবং ওয়েবসাইটের সাথে সার্চ ইঞ্জিন গুলোর সম্পর্ক বাড়াতে সাহায্য করে। সার্চ একটি নতুন ওয়েবসাইট কে অনলাইনে পাবলিশ করার পর তা মানুষদের সাথে পরিচিত করে দেওয়ার জন্য কিওয়ার্ড অন্তত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

কিওয়ার্ড রিসার্চ কিভাবে করতে হয়?

কিওয়ার্ড রিসার্চ করা খুবই সহজ কাজ, তবে ভালো মানের কিওয়ার্ড পেতে হলে একটু কষ্ট করতে হবে। এছাড়া বর্তমানে এ কাজটি  সহজ করার জন্য অনেক স্বয়ংক্রিয় টুলস রয়েছে। যা ব্যবহার করে খুব সহজে কিওয়ার্ড খুঁজে বের করা যায। ভালো কিওয়ার্ড খুঁজে পেতে কিছু বিষয় জেনে রাখা প্রয়োজন। যেমন : Search Volume, Seo Difficulty, Keywords Difficulty, CPC

• Search Volume: একটি কিওয়ার্ড দিয়ে কি পরিমান সার্চ হয় তার পরিমাণকেই Search Volume বলে। কিওয়ার্ড রিসার্চ করার সময় Search Volume কে খুব গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করা হয়। একটি কিওয়ার্ড এক মাসের মধ্যে কতবার সার্চ করা হয়েছে তা জানা থাকলে ধারণা করা যায় সেই কিওয়ারটি দিয়ে ওয়েবসাইটটি র‌্যাংক করা যাবে কিনা।
  
• Seo Difficulty: কিওয়ার্ড নিয়ে রিসার্চ করার সময় কিওয়ার্ডটির Seo Difficulty কতো তা চেক করে নিতে হয়।  একটি কিওয়ার্ড নিয়ে কম্পিটিশন কেমন সে সম্পর্কে পরিস্কার ধারণা পাওয়া যায় Seo Difficulty স্কোর দেখে।  0 থেকে ১০০ এর মধ্যে এর মানটি নির্ধারিত হয়।
  
• Keywords Difficulty: Keywords Difficulty হচ্ছে কোন কিওয়ার্ডের সার্চ ভলিউম ও কম্পিটিশন এর উপর নির্ভর করা। অর্থাৎ যে কিওয়ার্ডের সার্চ ভলিউম ও কম্পিটিশন বেশি সেটা গ্রহন করা যাবে না। বরং সেই রিলেটেড অন্য কোন কিওয়ার্ড নিতে হবে।
  
• CPC: CPC এর অর্থ হলো Cost Per Click।  অর্থাৎ কিউআরটি নিয়ে গুগলে এডভার্টাইজমেন্ট দিতে গেলে যে পরিমাণ চার্জ করবে প্রতি ক্লিকের জন্য যদি কিওয়ারটির সিপিসি বেশি হয় তাহলে বিজ্ঞাপন খরচ বেড়ে যাবে কারণ একই কিওয়ার্ডে অনেক বেশি পরিমাণ বিজ্ঞাপনের কম্পিটিশন রয়েছে 

জনপ্রিয় কিওয়ার্ড রিসার্চ টুলস 

যে সমস্ত সফটওয়্যার ব্যবহার করে আমরা খুব সহজেই  কিওয়ার্ড  খুঁজে বের করতে  পারি সেগুলোকে কিওয়ার্ড রিসার্চ টুল বলা হয়। বর্তমান সময় ডিজিটাল মার্কেটিং সেক্টরে অনেকগুলো কিওয়ার্ড রিসার্চ  টুলস পাওয়া যায় যা ফ্রি এবং পেইড উভয় পদ্ধতিতে ব্যবহার করা যায়।  নিম্নে আমরা জনপ্রিয় কিছু কিওয়ার্ড রিসার্চ  টুলস এর নাম তুলে ধরছি।

ফ্রি কিওয়ার্ড রিসার্চ  টুলস

কিওয়ার্ড রিসার্চের জন্য অনেক ফ্রি এবং পেইড টুল আছে। এরমধ্যে গুগলের চারটি ফ্রী টুল রয়েছে।

• গুগল কিওয়ার্ড প্ল্যানার
• গুগল সার্চ কনসোল
• গুগল ট্রেন্ড
• Soovle

পেইড কিওয়ার্ড রিসার্চ  টুলস

ফ্রি কিওয়ার্ড রিসার্চ টুলস এর তুলনায় পেইড কিওয়ার্ড রিসার্চ টুলস গুলো আরো বেশি কার্যকরী। এই টুলগুলোতে অনেক কার্যকরী  ফিচার দেওয়া হয়েছে যা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনে খুব গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। স্বল্পসংখ্যক টাকার বিনিময়ে এই টুলস গুলো খুব সহজে  ব্যবহার করা যায়।

• Ubersuggest
• Semrush
• Ahrefs
• Moz

উপসংহার

ফ্রিল্যান্সিং মার্কেটপ্লেসগুলোতে কিওয়ার্ড রিসার্চ এর ছোট এবং বড় অনেক কাজ রয়েছে। কীভাবে একটি ওয়েবসাইটকে র‍্যাংক করিয়ে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পেজে আনা যায় এর জন্য অনেকগুলো কাজ করতে হয়। এ কাজগুলো ধারাবাহিকভাবে ধৈর্য্য ধরে শিখলে ডিজিটাল মার্কেটিং এর মাধ্যমে প্রচুর আয় করা সম্ভব। কিওয়ার্ড রিসার্চ ও এসইও এর কাজ করার সময় খেয়াল রাখতে হবে আপনি যে কোম্পানির জন্য কাজ করছেন সেখানে সবকিছু হালালভাবে সম্পাদিত হচ্ছে।