সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কি? সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর গুরুত্ব

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (Search Engine Marketing) বা SEM হল ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটি অংশ। যা পেইড এডভার্টাইজিং এর মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে ওয়েবসাইটের ভিজিটর বৃদ্ধি করার পাশাপাশি ওয়েবসাইটের প্রচারণার কাজ করে থাকে। বর্তমান সময়ে বিভিন্ন কোম্পানি ও ব্র্যান্ড তাদের পণ্য বা সেবা বিজ্ঞাপনের জন্য সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ব্যবহার করে থাকে। মূলত্ব এই SEM পদ্ধতি ব্যবহার করে বিশ্বের নামিদামি ব্র্যান্ডগুলি তাদের পণ্য বা সেবার প্রচারণা করে থাকে।

সার্চ ইঞ্জিন কি?

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং সম্পর্কে জানতে হলে আমাদেরকে প্রথমে সার্চ ইঞ্জিন সম্পর্কে জানতে হবে। সার্চ ইঞ্জিন হলো এমন এক ধরনের টুলস বা সফটওয়্যার প্রোগ্রাম যার সাহায্যে ইন্টারনেটের অজস্র ওয়েব সার্ভার থেকে সহজেই যেকোনো তথ্য খুঁজে বের করা যায়। এটি এমন একটি টুলস যা সমস্ত ইন্টারনেট বিস্তৃত ওয়েবসাইট গুলোকে আয়ত্তের মধ্যে রাখে। 

সহজ কথায় বলা যায়, যে ওয়েবসাইটের মাধ্যমে ইন্টারনেটে যে কোনো তথ্য, ইমেজ, অডিও বা ভিডিও ইত্যাদি খোঁজা হয় সেই ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিন বলা হয়। বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় ও বহুল ব্যবহৃত সার্চ ইঞ্জিন হলো গুগল।  এর বাইরে আরও কিছু জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন রয়েছে।  যেমন, Google, Bing, Baidu, Ask.com, Yahoo, DuckDUckGO, AOL, Yandex, Excite, Wolfram Alpha

বাংলাদেশের প্রথম সার্চ ইঞ্জিন হলো ‘পিপিলিকা’। এটি ২০১৩ সালে চালু হয়। এবং বাংলাদেশের দ্বিতীয় সার্চ ইঞ্জিন হল ‘চরকি’।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কি?

SEM ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের অন্যতম একটি শাখা। এটি এমন একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে আমরা যেকোনো সার্চ ইঞ্জিন এর পেইড অ্যাডভার্টাইজিং অপশন ব্যবহার করে টাকার মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দিয়ে কোনো কিওয়ার্ড কে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পাতায় আনতে পারি। সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে স্বল্প মেয়াদী বিজ্ঞাপনের দিয়ে অর্থ খরচ করে সার্চ রেজাল্টের প্রথম পাতায় আসা যায়।

আপনি হয়ত লক্ষ্য করে দেখেছেন, যখন কোনো একটি বিষয় নিয়ে আপনি গুগলে সার্চ করেন তখন প্রথম পাতায় বেশ কিছু বিজ্ঞাপন দেখায়।  এসব বিজ্ঞাপনগুলো সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের কারণে দেখাচ্ছে।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কেন শিখবেন?

আপনার ব্যবসায়িক পণ্য বা সেবা সকলের কাছে পৌচ্ছে দেওয়ার জন্য সব থেকে কার্যকরী উপায় হল সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং। প্রতিযোগিতার এই বাজারে আপনি যদি সবার সামনের সারিতে না থাকতে পারেন তাহলে আপনার ব্যাবসার প্রসার ঘটবে না। এজন্য আপনি যদি পেইড আড এর মাধ্যমে আপনার ব্যবসায়ী ওয়েবসাইটকে সার্চ রেজাল্ট এর প্রথম পাতায় প্রদর্শন করাতে পারেন তাহলে খুব সহজেই আপনার টার্গেটেড অডিয়েন্স এবং ক্রেতা পেয়ে যাবেন। 

মনে করুন আপনার একটি রেস্টুরেন্ট ব্যবসা রয়েছে।  আপনি সম্প্রতি এটি শুরু করেছেন, হতে পারে কয়েক সপ্তাহ আগে। এখন খুব সহজেই হয়তো আপনি আপনার রেস্টুরেন্টের জন্য অনলাইন থেকে অর্ডার পাবেন না। কারণ মানুষ আপনার রেস্টুরেন্ট সম্পর্কে জানেনা এবং হতে পারে আপনার ওয়েবসাইটটি নতুন।  এখন যদি আপনি সার্চ ইঞ্জিনে পেইড বিজ্ঞাপন দেন,  তাহলে অনেক মানুষ আপনার রেস্টুরেন্টটি সম্পর্কে জানতে পারবে।   যার মাধ্যমে আপনি আপনার পণ্য বিক্রি  বাড়াতে পারবেন।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কীভাবে শিখবো?

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং যেহেতু ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটি শাখা এবং এখানে আপনি ওয়েবসাইটকে প্রমোট করছেন পেইড বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, তাই আপনাকে প্রথমেই পেইড বিজ্ঞাপন গুলো চালানোর জন্য দক্ষ হতে হবে। গুগল অ্যাড, বিং অ্যাড এর বেসিক কাজগুলো সম্পর্কে জানতে হবে।  কীভাবে একটি অ্যাড প্ল্যাটফর্ম কাজ করে সে সম্পর্কে সম্যক ধারণা নিতে হবে। আমি কিছু টপিক আইডিয়া দিচ্ছি যেগুলো শিখে অনলাইন মার্কেটপ্লেসে SEM এর কাজ করতে পারবেন। যেমন:

• গুগল অ্যাড অ্যাকাউন্ট সেটআপ করা
• বিং অ্যাড  অ্যাকাউন্ট সেটআপ করা
• অ্যাড পরিচালনা করার জন্য কিওয়ার্ড রিসার্চ করা গুগল কিওয়ার্ড প্ল্যানার এর সাহায্যে
• অ্যাড এর জন্য ব্যবহৃত ক্যাপশন বা কপিরাইটিং টেক্সট লেখা
• অ্যাড এর জন্য ভিজুয়াল গ্রাফিক্স তৈরি
• অ্যাড ক্যাম্পেইন এর ফলাফল যাচাইপূর্বক অপটিমাইজেশন
• অ্যাড এর বিভিন্ন ফরমেট যেমন ডিসপ্লে অ্যাড, টেক্সট অ্যাড ইত্যাদি সম্পর্কিত কাজ 

নিজেকে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং সম্পর্কে আপডেট রাখতে নিয়মিত সার্চ ইঞ্জিন গুলোর নিজস্ব ব্লগ, ফোরাম গুলো ভিজিট করতে হবে । সাধারণত এসব অফিসিয়াল ব্লগে সার্চ ইঞ্জিনের কোনো  আপডেট আসলে তা সবার আগে জানা যায়। মার্কেটিংয়ের কাজগুলো প্র্যাকটিস করার জন্য কম  বাজেটে আপনি নিজের জন্য অ্যাড ক্যাম্পেইন রান করতে পারেন। তাহলে পরবর্তীতে ক্লায়েন্টের জন্য কাজগুলো করা সহজ হয়ে যাবে। 

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের গুরুত্ব

বর্তমান সময় সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং একটি গুরুত্বপূর্ণ কৌশল ছোট বড় সকল ব্র্যান্ড  এর জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ। এই মার্কেটিং ব্যবহার করে বর্তমান সময় প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের ব্যবসার প্রচার এবং প্রচারণার চালিয়ে তাদের গ্রাহকদের আকর্ষণ করে। ফলে দিন দিন এর চাহিদা বেড়েই চলছে।এছাড়াও এর অনেক গুরুত্ব রয়েছে যেমন,

১। ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করতে

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর মাধ্যমে আপনার ব্যবসার ব্র্যান্ড অ্যাওয়ারনেস বৃদ্ধি পাবে। ব্র্যান্ডের পরিচয় বাড়ানোর জন্য মার্কেটিং এর এ ব্যবহৃত পদ্ধতিগুলি ব্র্যান্ড অ্যাওয়ারনেস বৃদ্ধিতে ব্যাপকভাবে সহায়তা করে। সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটটি নির্দিষ্ট গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেবে। আপনার নতুন ওয়েবসাইট কে সার্চ ইঞ্জিনের সার্চ রেজাল্ট এর প্রথম পাতায় আনার জন্য SEM এর বিকল্প নেই।

২। পণ্যের বিক্রি বাড়াতে

নতুন একটি ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান গড়ে তোলে তা প্রথম দিকে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পাতায় আসা খুবই কষ্টসাধ্য। সেক্ষেত্রে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং করে খুব সহজেই একটি ব্র্যান্ড নিউ প্রতিষ্ঠানকে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পাতায় আনা সম্ভব। ফলে গ্রাহক জন আপনার প্রতিষ্ঠানের পণ্য সম্পর্কে অবহিত হবে এবং আপনার পণ্যের বিক্রি দ্বিগুণ বৃদ্ধি পাবে।

৩। দ্রুত কাস্টমারের কাছে পৌঁছাতে

বর্তমান সময়ে মানুষজন অনলাইনে বেশি সময় দেয়ার জন্য সকল ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ও এখন অনলাইন মুখী হয়ে গেছে। অফলাইন বিজ্ঞাপনে অতিরিক্ত ঝামেলার জন্য কোম্পানিগুলো অনলাইন বিজ্ঞাপনের দিকে  ঝুকে পড়ছে। সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে নির্দিষ্ট বয়স ব্যক্তি এবং এলাকা ভিত্তি করে পেইড পেইড অ্যাড দেওয়া হয়। হলে খুব দ্রুত সময়ে কাস্টমারদের কাছে ব্র্যান্ড গুলো তাদের সার্ভিস নিয়ে পৌঁছাতে পারে।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর বিকল্পঃ 

SEM এর বিকল্প হিসেবে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO) চমৎকার কাজ করে। এটি সম্পূর্ণ ফ্রি এবং অর্গানিকভাবে আপনার ওয়েবসাইটের ট্রাফিক এবং বিক্রি বৃদ্ধি করে আপনার পণ্যের প্রচার এবং প্রচার করে। SEM এ স্বল্প সময়ের জন্য আপনার ওয়েবসাইটকে সার্চ রেজাল্টের প্রথম পাতায়  প্রদর্শন  করবে। অন্যদিকে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন করে আপনার ওয়েবসাইটকে দীর্ঘ সময়ের জন্য এর জন্য প্রথম পাতায় আনা সম্ভব।

এখন যদি প্রশ্ন করা হয় যে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন কি? তার উত্তরে আমি বলব যে কৌশল প্রয়োগ করে একটি ওয়েবসাইট কে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম সারিতে আনা হয় তাকেই সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন বলে। সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের প্রধান প্রধান উদ্দেশ্য হচ্ছে ওয়েবসাইটকে সকলের কাছে সহজে পৌছে দেওয়া, এর জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করা এবং সাইটের ভিজিটর বা ট্রাফিক বৃদ্ধি করা।

SEO এবং SEM এর মাঝে পার্থক্য কি?

SEO শব্দের পূর্ণরূপ হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন। এটি এমন একটি প্রক্রিয়া যা সম্পূর্ণ অর্গানিকভাবে ওয়েবসাইটের ট্রাফিক বৃদ্ধি করে। অন্যদিকে SEM এর পূর্ণরূপ হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং। এটি সল্প সময়ের জন্য পেইড অ্যাডের এর মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটের প্রচারণা করে থাকে। এছাড়াও এই  দুটি কৌশলের মাঝে অনেকগুলো পার্থক্য রয়েছে নিচে তুলে ধরা হলো-

SEO (এসইও)	SEM (এসইএম)
Search Engine Optimization.	Search Engine Marketing.
সম্পূর্ণ অর্গানিকভাবে কাজ করে।	সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন নির্ভর।
প্রতিটি ওয়েব পেজের জন্য কাজ করে।	ব্র্যান্ড ও পণ্যে প্রচারের জন্য কাজ করে।
ভালো মানের কনটেন্ট, সোশ্যাল শেয়ার,  গেস্ট পোস্টিং ইত্যাদির মাধ্যমে কাজ করতে হয়।	সার্চ ইঞ্জিন নেটওয়ার্ক সাইটের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের কাজ করতে হয়।
দীর্ঘস্থায়ী ফলাফল আনতে সক্ষম।	দীর্ঘস্থায়ী ফলাফল আনতে সক্ষম।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের করে কীভাবে আয় করা যায়?

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে কোনো একটি নতুন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানও খুব সহজেই সার্চ ইঞ্জিন থেকে কাস্টমার পেতে পারে। এজন্য সঠিকভাবে SEM শিখতে পারলে অনেক ভাবেই আয় করা সম্ভব। নিচে এ সম্পকে বিস্তারিত আলোচনা করা হল-

১। বিভিন্ন কোম্পানিতে লোকাল জব করে

আমাদের দেশে অনেক ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সি রয়েছে যারা  দেশি-বিদেশি  ক্লায়েন্টদেরকে সার্ভিস দিয়ে থাকে। এসব কোম্পানিতে প্রতিনিয়  জনবলের দরকার হয়। আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ে দক্ষ হতে পারেন তাহলে খুব সহজেই এসব লোকাল কোম্পানিতে ভালো বেতনে চাকরি করতে পারবেন।

২। ওয়েবসাইটে পণ্য বিক্রি করে

আপনি যদি অনেক ভালো সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং করতে পারেন তাহলে তা নিজের ব্যবসা সম্প্রসারণে কাজে লাগাতে পারেন। নিজের একটি ওয়েবসাইট থেকে পণ্য বিক্রির জন্য SEM অনেক বেশি ফলপ্রসূ হবে। তবে আমার অনুরোধ থাকবে ড্রপ শিপিং সংক্রান্ত ব্যবসায় না জড়ানোর। এখানে কিছু শরিয়াহ গাইডলাইন রয়েছে। বিষয়গুলো সম্পর্কে বিস্তারিত  জানতে একজন অভিজ্ঞ মুফতির শরণাপন্ন হতে পারেন। 

৩। ফ্রিল্যান্সিং সার্ভিস প্রদান করে

ফ্রিল্যান্সিং বিভিন্ন মার্কেটপ্লেসগুলোতে দক্ষ সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটারের চাহিদা রয়েছে। আপনি যদি এই কাজে দক্ষ হতে পারেন তাহলে ফ্রিল্যান্সিং করে ঘরে বসে অনেক আয় করতে পারবেন। এক্ষেত্রে অবশ্যই খেয়াল রাখতে হবে আপনি যে কোম্পানির জন্য কাজ করছেন তারা হালালভাবে ব্যবসা পরিচালনা করছে কিনা, তাদের পণ্য হালাল কিনা এবং আপনাকে কোনো হারাম কাজে জড়াতে হচ্ছে কিনা। 

৪। অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে

আপনার যদি নিজের একটি ওয়েবসাইট না থাকে বা কোনো পণ্য না থাকে বিক্রি করার মত তাহলে আপনি অন্যের প্রোডাক্ট এর অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং করতে পারেন। সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে সহজে কাস্টমার এনে  অ্যাফিলিয়েট কমিশন পেতে পারেন। তবে এখানে খেয়াল রাখতে হবে আপনি এফিলিয়েট এর মাধ্যমে যে পণ্য বিক্রি করছেন তা অবশ্যই হালাল হতে হবে। 

শেষ কথাঃ

উপযুক্ত আলোচনার প্রেক্ষিতে আমরা বলতে পারি যে SEO এবং SEM উভয়ের কাজ হল কোন ব্র্যান্ড বা কোম্পানির প্রমোশন করা এবং গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণ করা। আপনি যদি অল্প সময়ে আপনার প্রোডাক্টের প্রমোশন করতে চান, সেক্ষেত্রে SEM আপনাকে ভালো সার্ভিস দিবে। অপরদিকে আপনি যদি দীর্ঘ সময়ের জন্য কাজ করতে চান সেক্ষেত্রে আপনার জন্য সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের বিকল্প নেই। উপরে আমরা ফ্রি এবং পেইড দুটি মাধ্যমে খুব সুন্দর ভাবে তুলে ধরা হয়েছে। আশা করি আপনারা বিষয়টি খুব সুন্দর ভাবে বুঝতে পেরেছেন।